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Branding & Identity

भारत में ब्रांडिंग

दुनिया भर में ब्रांड बनाना और बदलना

ब्रांडिंग किसी व्यवसाय, उत्पाद या सेवा के सार या पहचान को स्थापित और परिष्कृत करने का कार्य है। कुछ लोग मानते हैं कि ब्रांडिंग आपके ग्राहकों से वादा करने के बारे में है। हम मानते हैं कि यह एक उथला परिप्रेक्ष्य है, क्योंकि ब्रांडिंग में वादे और इसे कैसे, कब और क्यों बनाया जाता है, दोनों शामिल हैं। एक ब्रांड, अपने व्यापक अर्थ में, एक व्यवसाय की आवाज, दिल, दिमाग और शैली है।

भारत में ब्रांडिंग सेवाएं

प्रत्येक प्रोजेक्ट शुरू करने से पहले, हम खुद से बहुत ही बुनियादी सवाल पूछते हैं: हम किस समस्या को हल करने की कोशिश कर रहे हैं? हम समस्या की पहचान करते हैं और निर्देशित वार्ता की एक श्रृंखला के माध्यम से इसे हल करने के लिए एक योजना स्थापित करते हैं। यह कदम हमारे ग्राहकों को यह समझने की अनुमति देता है कि हम कैसे सोचते हैं, काम करते हैं, और हम कौन हैं, परियोजना के लिए उपयुक्त फिट का आश्वासन देते हैं। हम आपके ब्रांड के लिए सबसे व्यवहार्य विकास संभावनाओं को खोजने के लिए साक्ष्य-आधारित अंतर्दृष्टि का उपयोग करते हैं, फिर ब्रांड अनुभव विकसित करते हैं जो अवसर से जुड़ते हैं, ग्राहकों को अर्थ प्रदान करते हैं, और बिक्री टीमों को सशक्त बनाते हैं, जिसके परिणामस्वरूप बेहतर बिक्री प्रदर्शन होता है। अंत में, हम रोडमैप बनाते हैं जो कॉर्पोरेट रणनीतियों को ब्रांड के लक्ष्यों के साथ संरेखित करते हैं।

ब्रिडकोड में हम ब्रांडिंग के लिए एक समग्र दृष्टिकोण अपनाते हैं। हमारा व्यवस्थित दृष्टिकोण साक्ष्य-आधारित ब्रांड अनुसंधान और रणनीति से शुरू होता है, जो ब्रांड पहचान को सूचित करता है और ब्रांड जुड़ाव के लिए आधार तैयार करता है।

भारत में ब्रांड अनुसंधान

हम जो कुछ भी करते हैं वह ब्रांड अनुसंधान की नींव पर निर्मित होता है। हमारे कठोर गुणात्मक और मात्रात्मक अनुसंधान दृष्टिकोण अंतर्दृष्टि और डेटा की खोज करते हैं जो उल्लेखनीय ब्रांडों के निर्माण को सक्षम करते हैं। हमारा साक्ष्य-आधारित दृष्टिकोण, जो प्रत्येक ग्राहक की विशिष्ट आवश्यकताओं और चुनौतियों के अनुरूप है, हमारी टीमों को संगठन के अंदर और बाहर दोनों के तथ्यों के आधार पर सूचित निर्णय लेने में सक्षम बनाता है।

हम वैश्विक कॉर्पोरेट ब्रांड मूल्यांकन सर्वेक्षणों से लेकर गहन ग्राहक दृष्टिकोण और खोज कार्यशालाओं तक, आपकी आवश्यकताओं के लिए अपना दृष्टिकोण तैयार करते हैं।

  • कार्यकारियों के लिए कार्यशालाएं
  • ब्रांड मूल्यांकन और बाजार क्षमता
  • ग्राहकों से अंतर्दृष्टि और प्रभावित करने वाले
  • आंतरिक और हितधारक दृष्टिकोण
  • संस्कृति लेखा परीक्षा और कर्मचारी संरेखण


भारत में ब्रांड रणनीति

सबसे सफल ब्रांड संगठन के प्रासंगिक और अद्वितीय गुणों के आधार पर और लक्षित दर्शकों के शोध से प्रभावित होकर अंदर से बनाए जाते हैं। उद्योग के कुछ सबसे अनुभवी ब्रांड रणनीतिकारों ने ब्रांड रणनीति के इन आवश्यक निर्माण टुकड़ों को जगह दी।

ब्रांड स्थिति निर्धारण

ब्रांड पोजिशनिंग प्लेटफॉर्म बनाना ब्रांड रणनीति का पहला कदम है। मंच के पायदान एक निश्चित व्यवस्था में बनाए गए हैं, एक के ऊपर एक। हम अपने ब्रांड अनुसंधान के आधार पर एक संगठन की विशिष्ट ताकत की पहचान करते हैं, जो इसके प्रतिस्पर्धात्मक लाभ और ग्राहकों की जरूरतों को पूरा करने की क्षमता के आधार के रूप में कार्य करता है। ऐसे गुणों पर आधारित बुनियादी सत्यों को ब्रांड स्तंभ के रूप में जाना जाता है। ये, वास्तविक प्रमाण बिंदुओं के साथ, ब्रांड प्रासंगिकता और भेद को बढ़ाते हैं। किसी कंपनी का ब्रांड व्यक्तित्व वर्णनात्मक शब्दों का एक संग्रह है जो एक साथ ब्रांड का प्रतिनिधित्व करते हैं और इसकी प्रमुख विशेषताओं को परिभाषित करते हैं। एक केंद्रीय बयान जो कंपनी की ब्रांड रणनीति की आवश्यक विशेषताओं को स्पष्ट करता है उसे ब्रांड पोजिशनिंग कहा जाता है। अंत में, हम ब्रांड एसेंस का निर्माण करते हैं - एक छोटा, प्रेरणादायक विषय जो पोजिशनिंग रणनीति के मूलभूत सिद्धांतों और भावनात्मक हृदय को समाहित करता है। ये कारक मिलकर एक ब्रांड की स्थिति का मंच बनाते हैं।

हम ऐसे ब्रांड बना सकते हैं जो किसी संगठन की ताकत और ग्राहकों की इच्छा के बीच साझा आधार को स्पष्ट रूप से पहचान कर महत्वपूर्ण हों।

कॉर्पोरेट विज़निंग

आपके संगठन का उद्देश्य क्या है? इसका लक्ष्य क्या है और यह वहां कैसे पहुंचेगा? व्यवसायों के लिए यह महत्वपूर्ण है कि वे इन प्रश्नों के उत्तर अपने ग्राहकों को दें—और, शायद अधिक महत्वपूर्ण रूप से, अपने स्वयं के कर्मचारियों को। हम गाइडिंग स्टेटमेंट-उद्देश्य, विजन, मिशन और मूल्यों के विकास के माध्यम से ग्राहकों का मार्गदर्शन करते हैं। यह दृष्टिकोण, हमारे अनुभव में, उपभोक्ताओं और उद्योग के साथ बाहरी संबंधों को मजबूत करने में ज्ञानवर्धक और शक्तिशाली दोनों है, फर्मों की सहायता करता है। ये कथन वर्तमान और संभावित कर्मचारियों के लिए एक कंपास के रूप में भी कार्य करते हैं, जिससे उन्हें यह देखने की अनुमति मिलती है कि वे कहां फिट बैठते हैं और कैसे योगदान करते हैं।

ब्रांड आर्किटेक्चर

ब्रांड आर्किटेक्चर से तात्पर्य है कि कैसे एक कंपनी ग्राहकों तक अधिक प्रभावी ढंग से पहुंचने और प्रतिस्पर्धी लाभ हासिल करने के लिए बाजार में अपने ब्रांड, सामान और सेवाओं के बीच संबंधों को बनाए रखती है। कुछ संगठनों के ब्रांड आर्किटेक्चर सरल और अपेक्षाकृत स्थिर होते हैं। जब बड़े परिवर्तन होते हैं, जैसे तेजी से विस्तार, पुनर्गठन, उत्पाद की सफलता, विलय या अधिग्रहण, तो तस्वीर धुंधली या बोझिल हो सकती है। हम कंपनियों को उनके ब्रांड—कॉर्पोरेट और उत्पाद दोनों ब्रांड—पर एक नया रूप लेने और वर्तमान और भविष्य के चरों के आधार पर आर्किटेक्चर को फिर से बनाने में सहायता करते हैं। लक्ष्य सभी हितधारकों के लिए एक स्पष्ट, अप-टू-डेट तस्वीर है कि आपकी कंपनी कैसे काम करती है और यह क्या पेशकश कर सकती है।

कॉर्पोरेट नैरेटिव और मैसेजिंग

ब्रांड पोजीशनिंग प्लेटफॉर्म के स्थापित होने के बाद, ध्यान विकासशील भाषा में स्थानांतरित हो जाता है जो ब्रांड को आसानी से समझने वाले तरीके से संप्रेषित करता है जो हितधारकों के साथ प्रतिध्वनित होता है। हम एक कॉर्पोरेट कथा विकसित करके शुरू करते हैं जिसमें पूरे ब्रांड को शामिल किया जाता है। यह भाषा वेबसाइट के हमारे बारे में अनुभाग, प्रेस विज्ञप्ति और अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों जैसी जगहों पर देखी जा सकती है। फिर हम ऐसा संदेश बनाते हैं जो हमारे अध्ययन के दौरान खोजे गए प्रमुख श्रोताओं की आवश्यकताओं के लिए सीधे बोलता है। यह भाषा ग्राहकों, निवेशकों, चैनल भागीदारों और वर्तमान और संभावित कर्मचारियों के लिए सावधानीपूर्वक बनाई गई है। यह जानकारी, जब समग्र रूप से ली जाती है, तो ब्रांड और उनके संचार भागीदारों के लिए एक संदेश ब्लूप्रिंट के रूप में कार्य करती है।

ब्रांड रोडमैप

एक बार नया ब्रांड स्थापित हो जाने के बाद आप उसे कैसे क्रियान्वित करते हैं? किसी भी सार्थक यात्रा के लिए एक रोडमैप आवश्यक है। एक ब्रांड रोडमैप ब्रांड के संचालन के लिए दो या तीन साल की योजना है - ब्रांड रणनीति और व्यापार रणनीति के बीच एक रॉक-सॉलिड लिंक बनाना और फिर समय के साथ प्रदर्शन की निगरानी करना। हम शीर्ष स्तर की आम सहमति और निरंतरता हासिल करने के लिए इस यात्रा की शुरुआत में ही नेतृत्व प्रशिक्षण करते हैं। एचआर, मार्केटिंग, कॉरपोरेट कम्युनिकेशंस, सेल्स और अन्य महत्वपूर्ण विभागों के साथ सहयोग जिम्मेदारियों को मजबूत करने और तार्किक, सिद्ध तालमेल में कार्यों को व्यवस्थित करने में उनकी सहायता करने वाले अन्य मील के पत्थर हैं। सफल ब्रांड रोलआउट और रखरखाव के लिए यह पद्धति महत्वपूर्ण साबित हुई है।

भारत में ब्रांड पहचान

हम विश्व स्तरीय रचनात्मक क्षमताओं को ब्रांड रणनीति और अनुसंधान के साथ जोड़ते हैं ताकि स्पष्ट रूप से स्पष्ट किया जा सके और बाजार में एक नई ब्रांड पहचान को पूरी तरह से जीवंत किया जा सके।

ब्रांड नेमिंग

एक नया ब्रांड नाम किसी संगठन में परिवर्तन का सबसे दृश्यमान प्रतीक है। यह एक नई दिशा के लिए टोन सेट करता है और बाहरी हितधारकों और कर्मचारियों दोनों में नया जोश पैदा करता है। जब हमारे साक्ष्य-आधारित ब्रांड अनुसंधान और रणनीति से पता चलता है कि एक नया ब्रांड नाम उचित है, तो हम एक रणनीतिक नामकरण संक्षिप्त के साथ शुरू करते हैं जिसमें मूल ब्रांड पहलू शामिल होते हैं जिन्हें हमने उस बिंदु पर स्थापित किया है, और हम उस संक्षिप्त नाम के खिलाफ नाम विकसित करते हैं। तेजी से सीमित ट्रेडमार्क उपलब्धता के कारण ब्रांड नाम एक महत्वपूर्ण चुनौती है; और इस प्रकार, हमारी पद्धति अत्यधिक कठोर है। ब्रिडकोड्स ग्लोबल के नामकरण पेशेवरों ने सौ से अधिक संगठनों और उत्पादों के लिए ब्रांड नाम स्थापित किए हैं जो एक नई पहचान का संचार करते हैं और बाजार में गूंजते हैं।

लोगो डिजाइन

एक लोगो का विकास अक्सर एक नए नाम की शुरूआत के बाद होता है। दृष्टिकोण रणनीति और एक औपचारिक लोगो संक्षिप्त द्वारा निर्देशित है, जो अनुसंधान के दौरान खोजे गए महत्वपूर्ण घटकों जैसे ब्रांड व्यक्तित्व और रचनात्मक प्रेरणाओं को बताता है। हम ग्राहकों के साथ मिलकर उनके दृष्टिकोण को समझने के लिए सहयोग करते हैं कि ब्रांड को सौंदर्य के रूप में कैसे प्रस्तुत किया जाना चाहिए, फिर अपनी विशेषज्ञता को चर्चा में लाएं। एक ब्रांड की पहचान के सबसे स्पष्ट भागों में से एक नया लोगो है। हालांकि, एक लोगो का महत्व बाजार की उपस्थिति से परे है: यह एक विज़ुअल ब्रांड सिस्टम विकसित करने के लिए शुरुआती बिंदु के रूप में कार्य करता है।

ब्रांड एक्सप्रेशन

लोगो से परे, ब्रांड अभिव्यक्ति एक विज़ुअल टूलकिट है जिसमें रंग पैलेट, टाइपोग्राफी, ग्राफिक डिवाइस और सौंदर्यशास्त्र शामिल हैं। इस टूलकिट को एक संपूर्ण ब्रांड पहचान प्रणाली के रूप में डिज़ाइन किया गया है, यह दर्शाता है कि ये सभी टुकड़े एक साथ कई प्लेटफार्मों पर ब्रांड का प्रतिनिधित्व करने के लिए कैसे काम करते हैं। यह एक वैचारिक मार्गदर्शिका बन जाती है—एक दृश्य रूब्रिक जिसे विपणन और कॉर्पोरेट संचार विभाग, विज्ञापन एजेंसियां, और प्रचार भागीदार सभी ब्रांड-संबंधित पहलुओं के डिजाइन में एक प्रारंभिक बिंदु के रूप में उपयोग करते हैं। यह लेखकों को दर्शकों, संदर्भ और माध्यम के आधार पर किसी अंश की तीव्रता को समायोजित करने के बारे में सलाह भी देता है।

ब्रांड दिशानिर्देश

ब्रांड की निरंतरता बनाए रखना महत्वपूर्ण है, लेकिन कठिन है, खासकर समय के साथ। हम सभी विज़ुअल टूलकिट तत्वों में निरंतरता बनाए रखने में ग्राहकों की सहायता करने के लिए ब्रांड दिशानिर्देश विकसित करते हैं। लोगो की स्थिति, स्पष्ट स्थान, और निकटता, रंग अनुपात और उपयोग, और ब्रांड के दृश्य पहलुओं को उचित रूप से कैसे और कब मिलाना है, के लिए दिशानिर्देशों के साथ यह क्या करें और क्या न करें के लिए गाइड है। आंतरिक विभाग ब्रांड को विनियमित कर सकते हैं, और बाहरी भागीदारों को ब्रांड दिशानिर्देशों के लिए अनुमान लगाने की आवश्यकता नहीं है। कॉर्पोरेट ब्रांड की निरंतरता, अखंडता, और प्रभावशीलता को पूरे समय बनाए रखने के लिए विज़ुअल ब्रांड नियम आवश्यक हैं।

ब्रांडेड परिवेश

जिस वातावरण में कर्मचारी काम करते हैं वह अक्सर एक नए ब्रांड के पहले अनुप्रयोगों में से एक होता है। यह ब्रांड को आंतरिक रूप से स्थापित करने का एक महत्वपूर्ण पहलू है - ब्रांड की एक भौतिक अभिव्यक्ति जो हर दिन अपने आदर्शों को मजबूत और वास्तविक बनाती है। क्रिएटिव और डिजाइनरों की हमारी टीम बाहरी और आंतरिक साइनेज से लेकर कॉमन एरिया ग्राफिक्स, पेंट स्कीम और आर्ट इंस्टॉलेशन तक, पर्यावरण के डिजाइन बनाने और लागू करने के लिए ग्राहकों के साथ काम करती है जो उनके ब्रांड और उद्देश्यों के लिए सबसे उपयुक्त हैं। जब सही तरीके से किया जाता है, तो एक ब्रांडेड कार्यस्थल लोगों को याद दिलाता है कि आप एक कंपनी के रूप में कौन हैं, आप जो करते हैं वह क्यों करते हैं और आप कहां जा रहे हैं।

भारत में ब्रांड जुड़ाव

जब तक इसे सही तरीके से लागू नहीं किया जाता है, तब तक सबसे अच्छी ब्रांड रणनीति भी बेकार है। हम अपने ग्राहकों के साथ दीर्घकालिक संबंध बनाते हैं, ब्रांड अपनाने, लॉन्च, प्रबंधन, कॉर्पोरेट मार्केटिंग और सफलता माप पर सहयोग करते हैं। यहां तक ​​​​कि सबसे अच्छी ब्रांड रणनीति तब तक व्यर्थ है जब तक इसे ठीक से लागू नहीं किया जाता है। हम अपने ग्राहकों के साथ दीर्घकालिक संबंध बनाते हैं, ब्रांड अपनाने, लॉन्च करने, प्रबंधन, कॉर्पोरेट मार्केटिंग और सफलता माप पर सहयोग करते हैं।

आंतरिक ब्रांड अंगीकरण और प्रशिक्षण

एक नया ब्रांड बाजार में जाने से पहले आपके कर्मचारियों को सावधानीपूर्वक पेश किया जाना चाहिए। उन्हें ब्रांडिंग प्रक्रिया का एक अभिन्न अंग होना चाहिए था और अगर सही तरीके से किया गया तो संगठन के ब्रांड वादे को बनाने में मदद मिली; अब उन्हें यह जानने की जरूरत है कि वे उस वादे को कैसे निभाएंगे और उसके निष्पादन में सहायता करेंगे। यह कदम कर्मचारियों के दिलों और दिमागों को जोड़ने के बारे में है, यह सुनिश्चित करने के लिए कि उन्हें नए ब्रांड की पूरी समझ है और इसके मूल्यों में दृढ़ विश्वास है। हम कर्मचारियों को भारत में आपकी ब्रांड सहभागिता एजेंसी के रूप में, आंतरिक और सार्वजनिक रूप से, ब्रांड को ठीक से और लगातार संचार करने के लिए प्रशिक्षित करने के लिए एक व्यापक प्रयास का नेतृत्व करते हैं। हम ब्रांड के संचालन के लिए आपकी टीमों के साथ ब्रांड रोडमैप की जांच करते हैं और यह सुनिश्चित करते हैं कि ब्रांड रणनीति और व्यवसाय योजना ठीक से संरेखित हो। हम अगले चरण की योजना बनाने में भी फर्म की सहायता करते हैं: मानव संसाधन, विपणन और बिक्री जैसे प्रमुख विभागों के साथ सहयोग करके विश्व स्तर पर ब्रांड लॉन्च करना।

गो-टू-मार्केट प्लानिंग

हम आपकी टीमों के साथ सहयोग करते हैं ताकि यह पता लगाया जा सके कि बाहरी दर्शकों के लिए अपने नए मूल्य प्रस्ताव को सर्वोत्तम तरीके से कैसे प्रस्तुत किया जाए और स्मार्ट प्रिंट और डिजिटल मीडिया अभियान, वेबसाइट निर्माण और सोशल मीडिया गतिविधि विकसित की जाए। . हम आमतौर पर ग्राहक यात्रा को अनुकूलित करने और कंपनी के साथ अधिक सार्थक बातचीत बनाने के तरीके खोजने के लिए प्रक्रिया के हिस्से के रूप में संचार ऑडिट करते हैं। ब्रिडकोड कई व्यवसायों की आंतरिक मार्केटिंग टीमों के विस्तार के रूप में कार्य करता है।

कॉर्पोरेट मार्केटिंग

कॉर्पोरेट मार्केटिंग की योजना और क्रियान्वयन ब्रांड जुड़ाव का एक और पहलू है। इस कार्य में डिजाइन और संदेश के साथ संपार्श्विक प्रणाली विकसित करना शामिल है जो नए ब्रांड को सुदृढ़ करता है, साथ ही बिक्री उपकरण जो आपकी फील्ड टीमों को उपभोक्ताओं, चैनल भागीदारों और वितरकों को नए ब्रांड को संप्रेषित करने के लिए आवश्यक जानकारी प्रदान करते हैं। इस मार्केटिंग प्रोग्राम में कॉर्पोरेट-केंद्रित विज्ञापन, जनसंपर्क और सोशल मीडिया भी शामिल हैं। हमारे ब्रांड प्रबंधन विशेषज्ञ इन पहलों के लिए एक रणनीति बनाने के लिए आपकी आंतरिक टीमों के साथ सहयोग करते हैं, साथ ही साथ रचनात्मक निर्माण और उत्पादन को आवश्यकतानुसार निष्पादित करते हैं।

ब्रांड प्रबंधन और परामर्श

ब्रांड लगातार बदलते परिवेश में मौजूद हैं। आंतरिक और बाहरी ताकतें-अधिग्रहण, नए उत्पाद, प्रतिस्पर्धी आंदोलन, नियामक दबाव-हमेशा काम पर रहते हैं, और शक्ति और स्थिरता बनाए रखने के लिए ब्रांडों को सक्रिय रूप से और लगातार नियंत्रित किया जाना चाहिए। हमारे विशेषज्ञ शुरुआत से ही ब्रांडिंग प्रक्रिया का नेतृत्व करने के बाद परामर्श के आधार पर ब्रांड का प्रबंधन करने में मदद करने के लिए एक अच्छी स्थिति में हैं। यह दीर्घकालिक साझेदारी ग्राहकों को हमारी रणनीतिक और डिजाइन टीमों के साथ संपर्क बनाए रखने की अनुमति देती है ताकि ब्रांड लॉन्च के लिए सर्वोत्तम संभव अनुवर्ती सुनिश्चित किया जा सके, साथ ही बाजार में उतार-चढ़ाव या आंतरिक उत्पाद और बिक्री पहल को संबोधित किया जा सके। हम आपकी टीम के विस्तार के रूप में निरंतर अनुसंधान करते हैं ताकि ब्रांड के उद्देश्यों के खिलाफ प्रगति की निगरानी की जा सके, बेंचमार्क और KPI विकसित किए जा सकें, और किसी भी डिज़ाइन, मैसेजिंग, या तकनीक में आवश्यक बदलाव के लिए अनुशंसाएँ प्रदान की जा सकें। हम वार्षिक नियोजन सत्रों के माध्यम से भी ग्राहकों का मार्गदर्शन करते हैं जो हमें एक समूह के रूप में आगे चलकर ब्रांड को बेहतर बनाने की अनुमति देते हैं।

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