भारत में ब्रांड बुक
ब्रांड बुक एक व्यावसायिक दस्तावेज है जो आपके ब्रांड को अलग-अलग घटकों में विभाजित करता है और बताता है कि उनका सही तरीके से उपयोग कैसे किया जाए। ब्रांड बुक में ब्रांड प्लेटफॉर्म और घटक जैसे व्यवसाय और उसकी सेवाएं, ब्रांड का सार, स्थिति, लक्षित दर्शक, जरूरतें, ब्रांड के भावनात्मक और कार्यात्मक लाभ, विशेषताओं, स्लोगन, मिशन, विजन, और संभावित रूप से एक भी शामिल होना चाहिए। ब्रांड लीजेंड), साथ ही इसके उपयोग के नियम। यह सब ब्रांड बुक डेवलपमेंट में निहित है।
ब्रांड की संगति ब्रांड बुक रखने का मुख्य उद्देश्य है। जब आपके पास स्पष्ट रूप से परिभाषित दिशानिर्देशों का एक सेट नहीं होता है, तो आपकी कंपनी में कोई भी व्यक्ति जो भी उचित समझे उसे बना और जमा कर सकता है। नतीजतन, वे ब्रांड की पहचान प्रदर्शित करने के बजाय अपने स्वयं के व्यक्तित्व को व्यक्त करेंगे। विविधता में कुछ भी गलत नहीं है, लेकिन एक बिंदु आता है जहां यह अत्यधिक हो जाता है। यदि विभिन्न डिजाइन शैलियों और संचार रणनीति का उपयोग किया जाता है तो ब्रांड भ्रमित दिखाई देगा। विकृत संदेशों से दीर्घकालिक ब्रांड मूल्य और प्रतिष्ठा को नुकसान पहुंच सकता है। यह ब्रांड की पहचान को भी कमजोर करेगा और इसे कम विश्वसनीय बना देगा।
दूसरी ओर, स्पष्ट ब्रांड दिशानिर्देश होने से, यह सुनिश्चित करता है कि आपके व्यवसाय का प्रत्येक खंड ठीक से स्थापित है और मुख्य निर्देशन बोर्ड द्वारा सहमत दिशानिर्देशों का पालन करता है।
एक ब्रांड बुक नए कर्मचारियों को काम पर रखने की प्रक्रिया को और अधिक सुचारू रूप से चला सकती है। यह लगभग संभावित कर्मचारियों के लिए एक पुस्तिका की तरह है। एक ब्रांड बुक पढ़ने से उन्हें ब्रांड दिशानिर्देशों से अधिक परिचित होने में मदद मिल सकती है और कंपनी के दृष्टिकोण, आंतरिक संचार, विनियमों और व्यवसाय के अन्य पहलुओं को परीक्षण और त्रुटि की तुलना में बेहतर समझ हासिल हो सकती है। यह किसी ऐसे नियम को तोड़ने के लिए नए कर्मचारियों को फटकार लगाने से भी अधिक पेशेवर है जिससे वे अनजान थे।
भारत में ब्रांड बुक डेवलपमेंट
अब जब आपको ब्रांड की किताबों की बुनियादी समझ हो गई है, तो आइए थोड़ा गहराई से देखें और देखें कि ब्रांड बुक में क्या होना चाहिए।
एक ब्रांड बुक में शामिल होना चाहिए:
- एक ब्रांड अवलोकन
- विजुअल
दिशानिर्देश
- संचार
दिशानिर्देश
ब्रांड अवलोकन
ब्रांड अवलोकन आमतौर पर एक ब्रांड बुक की शुरुआत में पाया जाता है और ब्रांड के बारे में एक सिंहावलोकन प्रदान करता है कि यह क्या करता है, और इसका क्या अर्थ है। यह आपके ब्रांड की कहानी बताने और लोगों को यह बताने के लिए भी एक उत्कृष्ट स्थान है कि आपका व्यवसाय क्या है। नतीजतन, हम अनुशंसा करते हैं कि आप एक आकर्षक ब्रांड कहानी बनाएं जिससे उपभोक्ता आसानी से पहचान सकें।
ब्रांड अवलोकन में
- व्यवसाय विवरण
- विजन और मिशन स्टेटमेंट
- Values
- टारगेट ऑडियंस, वगैरह
दृश्य दिशानिर्देश
एक ब्रांड के घटक जो तुरंत आंख को पकड़ लेते हैं, चाहे वह किसी छवि, वीडियो, टाइपोग्राफी, रंग, या बीच में कुछ भी हो। विज़ुअल दिशानिर्देश डिजिटल और प्रिंट संचार में उपयोग किए जाने वाले सभी डिज़ाइन तत्वों में स्थिरता बनाए रखने में आपकी सहायता कर सकते हैं। एक पहचानने योग्य रंग पैलेट चुनने से ग्राहकों को आपको दुनिया में कहीं भी प्रतिस्पर्धा से आसानी से अलग करने में मदद मिलेगी। विस्तृत दृश्य नियम निर्धारित करने से न केवल आपके डिज़ाइन स्टाफ़, बल्कि संगठन के सभी लोगों को लाभ होगा। टीम के प्रत्येक सदस्य को पता होगा कि सोशल मीडिया मैनेजर से लेकर कंटेंट मार्केटर तक अपने काम में किस रंग, टाइपोग्राफी और इमेज का उपयोग करना है।
इसलिए अपनी कंपनी के ब्रांड किट के लिए उपयुक्त दृश्य होने के मूल्य को नज़रअंदाज़ न करें क्योंकि यह आपके ब्रांड के मूल्य और पहचान को तुरंत बढ़ा सकता है। अंतिम लेकिन कम से कम, याद रखें कि एक तस्वीर एक हजार शब्दों के बराबर होती है।
देखें कि कैसे स्टारबक्स ने अपने सभी मीडिया में सौंदर्य संबंधी सिद्धांतों को लागू किया। लोगो से लेकर रंग, फ़ॉन्ट, ग्राफ़िक्स और इमेज आदि तक।
ये दृश्य दिशा-निर्देशों के घटक हैं:
- लोगो उपयोग दिशानिर्देश, रंग, स्थिति, विविधताएं, आकार और अनुपात।
- ब्रांड चिह्न, टैगलाइन, चिह्न, आदि।
- प्राथमिक, द्वितीयक और एक्सेंट रंग।
- टाइपोग्राफी, प्राथमिक और द्वितीयक फोंट और उनका उपयोग।
- फोटोग्राफी शैली और छवि दिशानिर्देश
- अन्य ग्राफिक्स जैसे पैटर्न और बनावट
संचार दिशानिर्देश
आपकी कंपनी की संचार शैली इसके बारे में बहुत कुछ कहती है।
क्या आप अधिक मित्रवत होने का प्रयास कर रहे हैं?
क्या आवाज का स्वर इस बात से मेल खाता है कि आप आमतौर पर काम पर कैसे संवाद करते हैं?
ये कुछ पहली कुछ बातें हैं जिन पर आपको ध्यान देना चाहिए। जब एक सफल और पेशेवर व्यवसाय चलाने की बात आती है, तो संचार दिशानिर्देश बहुत जरूरी हैं। इसलिए, आंतरिक संचार से शुरू करते हुए और मार्केटिंग और प्रचार संदेश की ओर बढ़ते हुए, उन संचार दिशानिर्देशों को परिभाषित करें जिनका आप अपनी टीम के साथ उपयोग करना चाहते हैं।
शुरुआत से ही उन्हें स्पष्ट रूप से सेट करें, क्योंकि वे प्रभावित करेंगे कि बाकी दुनिया आपके ब्रांड को कैसे देखती है।
- भाषा: आपके ब्रांड की प्राथमिक भाषा क्या है?
- फ़ॉर्मेटिंग और व्याकरण: संक्षिप्ताक्षर, संख्याएं, कैपिटलाइज़ेशन, परिवर्णी शब्द, समय और शीर्षक
- पठनीयता: जटिल वाक्य/लघु, मूल वाक्य
- शैली: औपचारिक/आकस्मिक, तकनीकी/गैर-तकनीकी, आदि
- आवाज स्वर: तार्किक/भावनात्मक, निकट/दूर, गंभीर/हास्यपूर्ण, आदि
- ईमेल हस्ताक्षर और ईमेल संरचना
- संपादकीय शैली: ब्लॉग पोस्ट के लिए दिशानिर्देश, स्वरूपण और संरचना
- सोशल मीडिया: उद्देश्य, पोस्ट प्रकार, आदि।
अनुरोध कॉल बैक
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